2006年10月27日

報道関係各位

株式会社ナノプロ　MRR事業部

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ナノプロMRR事業部、
「中国インターネット広告市場分析 2006年度版」
を販売開始

詳細はこちら⇒http://www.marketing-research.jp/page/000178.html
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■概要■
IT、情報通信市場の調査レポート販売サイトMRR（運営会社：
株式会社ナノプロ　代表取締役　森田裕行）は10月26日に、日
・韓・中における移動体通信市場の専門リサーチ業務を行って
いるROA Groupが制作した「中国インターネット広告市場分析
2006年度版」の販売を開始しました。

詳細はこちら⇒http://www.marketing-research.jp/page/000178.html

■資料概要■
2005年末まで、中国のインターネットユーザー数は1.34億人に
達しました（週1時間以上のインターネット利用が基準）。中国
のインターネットが始まった時期は遅いですが、発展の勢いは
すさまじく、2000年以降中国のインターネットユーザー数は年
間平均複合成長率が42％に達し、現在中国のインターネットユ
ーザー数は世界各国の中で、アメリカに次いで第2位となってい
ます。
このインターネットユーザー数の成長はインターネット市場に
堅実なユーザー基盤を提供しました。しかし、中国のインター
ネット普及率は依然として低く、インターネットユーザー率は
全人口の10％未満であり、先進国と比較するとその差は明らか
です。これはインターネットが中国の社会経済生活において本
当の役割をまだ発揮していないことを説明する一方で、中国の
インターネット産業には大きく発展する潜在力があることも示
しています。

インターネット広告は主なインターネットビジネスモデルの一
つであり、インターネット事業の発展を支える主要な収益源と
なっています。中国市場では2005年検索エンジン広告市場の急
速な発展に伴い、インターネット広告業は急速な成長を迎えま
した。しかし、それと同時にインターネット広告市場全体の競
争にも変化が現れています。

2005年中国インターネット広告市場規模は32.29億元であり、同
成長率は59.83％、増収額は12.09億元でした。この成長は主に
広告主の検索エンジンマーケティング効果に対する認知度が上
がり、広告主によるインターネット広告への投入が増大し、検
索エンジン広告が2005年度急速に発展したためです。
2006年上半期の中国インターネット広告市場規模は20.9億元で
あり、市場順位に変化はありませんが、各ポータルサイトの市
場シェアが大幅に変化しています。検索エンジン事業者は、自
社のインターネット広告市場における地位を向上させています
。さらにインターネット広告代理店が急速に発展しており、専
業化された業務の分担が明確になってきてます。

中国のインターネット広告市場の発展に影響を及ぼす要素も多
様化し、ユーザー及び広告主のインターネットマーケティング
行為に対する認知も発展してきています。こうした状況の中、
昨今のブランド広告の発展、検索エンジン広告市場の発展はど
のような問題に直面しているのでしょうか。そして2005-2006年
上半期の中国におけるインターネット広告市場にはどのような
変化が起こっているのでしょうか。

■調査背景■
当レポートは通信市場、特にオンラインマーケティング市場に
対して、長年に渡り蓄積したデータや調査に基づき、多くの業
界専門家に対するインタビュー及び二次情報の分析をまとめた
もので、主に以下の点について検討しています。

◆中国におけるインターネット広告業界のサプライチェーン、
　市場環境、市場規模、企業状況などに対する現状分析。

◆中国インターネット広告事業の発展動向分析ならびに2006-
　2008年のインターネット広告産業の市場規模予測とその市場
　発展に影響を及ぼす促進要素/障害要素に対する分析。

◆細分化した各インターネット広告事業運営状況の分析から、
　バナー広告、キーワード広告、PR広告、E-mail広告業務の展
　開状況、市場規模、市場シェア状況を分析。
　インターネット広告の効果評価の問題に対し、既存の評価プ
　ロセス・評価方法の分析と、修正したプロセス、方法に対す
　る提案。

■調査方法■
当レポートは、主に定性及び定量方法を用いて市場の一次情報
及び二次情報を調査し、結論を導出しました。

◆一次情報及びデータにある二大ソース
(1)付加価値サービスの固定サンプルグループ等のチャネルによ
　 り獲得した関連業務経営データ。当レポートでは2006年第2
四半期、486社を超える広告主に対して満足度調査を行いま
した。
(2)インタビュー方式及びインターネット広告サプライチェーン
　 の各分野における経験豊富な専門家と協議を行う方法。
　・広告代理店の経験豊富な専門家8名
　　(Sina、Sohu、NetEase、Baidu等の専門家)
　・広告主5名
　・広告チャネル5名
　・Analysys Internationalアナリストによるニューメディア
　　情報データベース
　・Analysys Internationalのニューメディア関連データベース

◆二次情報の主な入手方法
　・業界の公開情報
　・経験豊富な業界の専門家が公表している見解
　・政府データ及び情報
　・関連する経済データ
　・企業年報、四季報
　・経済アナリストの財務分析報告
　・オンライン情報

当レポート内におけるデータ及び情報は、複数の検査による結
果であり、報告書内のデータ及び情報は正確且つ意義のあるも
のと自負しています。
当レポートは、中国トップの民間調査会社Analysys
Internationalの調査・分析報告書をROA Groupが編集・出版を
行なった共同レポートです。

■資料目次■
エクゼクティブサマリー
1 定義及び調査範囲
　1-1 定義
　1-2 分類及び特徴
　1-3 調査範囲
2 中国インターネット広告市場産業環境の分析
　2-1 マクロ環境の分析
　2-2 産業環境の分析
　2-3 2005年度の主要なイベント
　2-4 競争産業と代替技術の分析
　　2-4-1 インターネット技術の導入がもたらす
　　　　　チャンスと挑戦
　　2-4-2 モバイルインターネットの急速な発展がもたらす
　　　　　チャンスと挑戦
3 中国の市場規模全体の現状分析
　3-1 中国インターネット広告市場規模の現状分析
　3-2 インターネット広告ビジネスモデルの現状分析
　　3-2-1 サプライチェーンの現状分析
　　3-2-2 課金モデルの現状分析
　3-3 中国インターネット広告市場集中度の現状分析
4 中国インターネット広告市場の発展傾向についての分析
　4-1 市場予測及び広告のライフサイクルについての分析
　4-2 発展段階別の主導要素についての分析
　4-3 インターネット広告の発展に影響を及ぼす主要要素に
　　　ついての分析
　4-4 インターネット広告の発展傾向についての分析
5 中国におけるインターネット広告マーケティング効果評価に
　ついての分析
　5-1 インターネット広告マーケティング効果評価が一貫
　　　すべき全体的な広告掲載計画
　5-2 既存インターネット広告マーケティング効果評価の分析
　5-3 インターネット広告マーケティング効果評価モデル
　5-4 インターネット広告マーケティング成功要素の分析
6 中国インターネット広告市場における競争分析
　6-1 中国ポータルサイトの市場シェア分析
　6-2 中国ポータルサイト競争構造の分析
　6-3 中国の主要事業者の現状分析及び予測
　　6-3-1 新浪（Sina）
　　6-3-2 搜狐（Sohu）
　　6-3-3 網易（NetEase）
　　6-3-4 百度（Baidu）
7 中国インターネット広告市場現況のまとめとインプリケーシ
　ョン
　7-1 問題点
　7-2 広告代理店に対する提案事項
　7-3 広告主に対する提案事項
APPENDIX
　1. ANALYSYS INTERNATIONALの調査・分析方法論
　2. 専門用語

■図目次■
［図1-1］付加価値サービス対象区分
［図1-2］インターネットサービスビジネスモデルの区分
［図1-3］インターネット広告マーケティングの価値の特徴
［図2-1］PEST分析モデル
［図2-2］インターネットサービスの定義
［図3-1］中国インターネット広告サービスの市場規模
［図3-2］2005年中国インターネット広告種類別の市場シェア
［図3-3］2005年中国インターネット広告主の市場シェア
［図3-4］2005年中国内外広告主の市場シェア
［図3-5］情報サービスのポータルに対する「魔法の鏡」効果
［図3-7］インターネット広告サプライチェーン
［図3-8］インターネットT2Tモデル
［図3-9］2005年中国インターネット広告市場の収益集中度
［図4-1］2005年インターネット広告の各細分化された市場予測
［図4-2］インターネット広告の発展段階別の主導要素
［図4-3］中国インターネットユーザーの増加状況
［図4-4］中国インターネット広告の市場規模予測の基本モデル
［図4-5］中国インターネット広告市場規模予測
［図4-6］2006-2008年ブランド広告及び検索エンジン広告の
　　　　 市場規模予測
［図5-1］重要な配信要素
［図5-2］インターネット広告掲載計画の流れ
［図5-3］市場普及と製品ライフサイクルに対応する広告掲載
　　　　 目的
［図5-4］マーケティング普及及びユーザー認知の関係
［図6-1］2005年中国インターネット広告事業者の収益
［図6-2］2006年上半期中国インターネット広告事業者の収益
［図6-3］2005年中国インターネット広告事業者の市場シェア
［図6-4］2006年上半期中国インターネット広告事業者の市場
　　　　 シェア
［図6-5］中国インターネット広告事業者の競争力マトリックス
［図6-6］2005年-2006年上半期Sinaブランド広告四半期毎の
　　　　 収益
［図6-7］2005年-2006年上半期Sinaブランド広告四半期毎の
　　　　 粗利益
［図6-8］2005年-2006年上半期Sohuインターネット広告総収入
［図6-9］2005年-2006年上半期Sohuインターネット広告四半期
　　　　 毎の収益
［図6-10］2005年-2006年上半期Sohu広告の四半期毎の粗利益
［図6-11］2005年-2006年上半期NetEaseインターネット広告
　　　　 四半期毎の総収入
［図6-12］2005年-2006年上半期NetEase広告四半期毎の粗利益
［図6-13］2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告
　　　　 四半期毎の総収入
［図6-14］2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告
　　　　 四半期毎の粗利益
［図6-15］2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告主数
［図6-16］2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告主
　　　　 四半期毎の支出額

■表目次■
［表1-1］ビジネスモデル別の主なインターネットサービス
［表1-2］インターネット広告の分類
［表1-3］広告別の差異性の比較
［表2-1］2005年度インターネット広告についての主要な
　　　　 イベント
［表3-1］インターネット広告課金モデルの比較
［表3-2］中国国内における広告による収入規模が1億元以上の
　　　　 企業
［表4-1］2006-2008年ブランド広告及び検索エンジン広告の
　　　　 市場シェア予測
［表5-1］インターネット広告掲載目標の確定方法
［表5-2］製品ライフサイクルに対応する広告掲載タイプ
［表5-3］広告予算支出でよく使われる方法
［表5-4］ブランド広告既存の効果評価指標及び報告内容
［表5-5］検索エンジンの既存効果評価指標及び報告内容
［表5-6］広告効果ユーザー指標
［表5-7］広告効果財務指標
［表6-1］Sinaの事業収益
［表6-2］Sohuの事業収益
［表6-3］NetEaseの事業収益
［表6-4］Baidu事業収益

■■資料の仕様■■
資　料　名：「中国インターネット広告市場分析 2006年度版」
発　刊　日：2006年10月
判　　　型：A4版　133頁
発　　　行：ROA Group
調査・制作：ROA Group
販　　　売：株式会社ナノプロ
価　　　格：
【PDF版】99,750円（税込み）
【PDF＋印刷版】102,900円（税込み）
【印刷版】99,750円（税込み）

■■お申し込み方法■■
下記URLよりお申し込みください。
⇒http://www.marketing-research.jp/page/000178.html

■■ナノプロについて■■
設立:2006年1月
会社名:株式会社ナノプロ
所在地:
本社/東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイス18階
神南オフィス/東京都渋谷区神南1-13-8パーク・アヴェニュー神南404
事業内容:
インターネットならびにモバイル向けのプロモーション
セールスプロモーション事業
関連コンテンツ・システム事業
(1)成果報酬型Eコマースプロモーション
(2)プロモーションコンテンツ制作、ネットプロモーションシステム開発事業
代表取締役:森田裕行
URL: http://www.nanopro.jp

■■本件に関するお問い合わせ先■■
〒150-0041
東京都渋谷区神南1-13-8パーク・アヴェニュー神南404
TEL:03-6379-9771
E-Mail: info-mrr@nanopro.jp
担当:坂井