エテルナーレ・プロジェ株式会社は、業界では稀な形態のオリジナルブランドによるヘアケア商品の関するサイトを立ち上げました。

大衆向けの汎用品とは異なり、特定の人に適した個別商品であること、特にエッセンス系は戦略商品と位置づけ８種類の多品種とし、使用量を少量にしたこと、手触りや保湿感といったユーザーの感触だけではなく、髪そのものに良質な成分（油性成分、たんぱく質）を加えていることが主な特徴になっています。

くせ毛、枝毛、切れ毛といった髪質や髪の状態（ダメージ等）、更には、保湿感、サラサラ感といったユーザーの嗜好に適合したヘアケア商品を選ぶ仕組みをサイト上で提供しています。

汎用商品・一律サービスから専用商品・個別サービスへと時代の流れが予測される中で、ヘアケア商品の領域に於いても、より個別に近い商品の需要が見込まれると判断しました。

また、関連商品として、日本では珍しいイタリアのベネツィアガラス（Mulano Glass)製のオリジナル髪留めも販売致します。べネツィア・ムラノ島のガラスを主要材料としながらも、伝統的手法とは一線を画した独創的な発想と技術を特徴としています。
一つ一つが手作りで、髪留めに描かれているETERNARE(エテルナーレ)の文字も、100%本物の金によるものなど、こだわりの商品になります。

尚、髪質診断を通じた製品開発・販売手法の仕組み、及び、顧客の嗜好が強く反映される匂いを選ぶ仕組みについて、ビジネスモデル特許を出願しました。