＜＜リサーチTV（http://www.researchtv.jp/）調査結果＞＞

◆　自動車を購入する際の情報源は男女間で大きな違い
自動車を購入する際に参考とする情報源を聞いたところ、トップになったのは「メーカーの公式サイト」で64.0%と圧倒的な高い値を示した。次に多かった回答は、「自動車ディーラーのショップスタッフ」で42.4%、続いて「自動車雑誌」で30.4%という結果となった。
男女別で見ると、男性の場合「インターネット（メーカーの公式サイト）」や「インターネット（メーカー以外が運営している企業のサイト）」や「雑誌」といった「能動的かつ一方的に情報を収集できる情報源」を参考にする傾向が強く、女性では「インターネット（メーカーの公式サイト）」の他には、「自動車ディーラーのショップスタッフ」や「知人・友人」、「親や兄弟」などが男性の割合を上回り、「人間を介したインタラクティブな情報源」が参考にされる傾向が強いようだ。

◆　自動車雑誌の閲読率12.3％
自動車雑誌の閲読状況について尋ねたところ、全体の12.3%の回答者が「何らかの雑誌を読んでいる」と回答した。男女別で見ると、男性の閲読率が19.0%だったのに対し、女性の閲読率が極めて低く、4.6%という結果になった。これは現在の自動車雑誌のほとんどが「男性視点」で編集されたものであるということが、このような結果につながったのではないかと考えられる。
しかしながら女性においても、自動車を購入する際に参考とする情報源として「雑誌（22.2%）」が重視される傾向が出ている。つまり今後としては、「女性の視点」を意識した自動車情報誌が登場することで、新たな市場が生まれるかもしれない。

◆　自動車保険のCMキャラクターに起用してみたいのは「キムタク」
　自動車保険のCMキャラクターに起用したい有名人を聞いたところ、男性有名人で1位になったのは「木村拓哉」、2位は「織田裕二」、3位は「イチロー」という結果になった。一方、女性有名人では1位になったのは「仲間由紀恵」、2位は「松嶋菜々子」、3位は「上戸彩」という結果となった。

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□調査概要（クローズド調査）
○調査テーマ・・・「自動車に関する調査《１》」
○調査対象・・・20歳〜59歳の男女
○調査期間・・・8月13日〜8月19日
○回答サンプル数・・・1600名（男性：800名、女性：800名）

　
調査内容
・自動車を購入する際、参考にする情報源について
・自動車雑誌の閲読状況について
・自動車保険のCMキャラクターに起用してみたい有名人

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■「リサーチTV」の概要
　　ネットリサーチのデメリットである、極端なスピード回答やアンケート設問の読み飛ばしを排除し、
限りなく「対面調査インタビュー」に近い精度の高いネットリサーチを実現することを可能とするサービス。アンケートモニターは130万人。
回答のし易さから、シニアマーケティングでの活用事例も豊富。

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