＜＜ネットエイジアリサーチ（http://www.mobile-research.jp/）調査結果＞＞
◆ドコモユーザー、他ユーザーより「デザイン」を重視
「ケータイの購入を決める際にデザイン・価格･機能のどれが一番重要だと思うか？」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体結果でのトップは「機能」46.5%、その次に「デザイン」33.8%、「価格」19.8%となった。
次に、年代別で見てみると、10代・30代は全体結果と同様に「機能」「デザイン」「価格」の順になった。40代もトップは「機能」52.0%となっているが、その次が「価格」26.0%となり、「デザイン」は22.0%となった。一方、20代は「デザイン」が最も高く43.0%、次に「機能」40.0%、「価格」17.0%となり、20代は他の年代と比べて「機能」や「価格」よりも「デザイン」に強くこだわりを持っていることが伺える。
キャリア別に見てみると、auユーザーは「機能」53.7%、「デザイン」26.4%、「価格」19.8%となり、ソフトバンクユーザーも「機能」56.9%、「デザイン」24.1%、「価格」19.0%で、この2つのキャリアのユーザーは「機能」が最も高くなった。一方、ドコモユーザーは「デザイン」が最も高く40.3%、次に僅差で「機能」が39.8%、「価格」が19.9%となった。このようにドコモユーザーは、auユーザーやソフトバンクユーザーと比べて、ケータイの購入時における重視点として「デザイン」という回答が多い結果になった。さらに「自分のケータイの外観を誰かに見られることを意識しているか？」という質問を単一回答形式で聞いたところ、ケータイの外観を見られることを「とても意識する」「やや意識する」と回答した回答者の合計は、ドコモユーザー36.2%、auユーザー29.8%、ソフトバンクユーザー29.3%となっており、ドコモユーザーは、他ユーザーよりも「ケータイの外観を見られることを意識する」割合が高い。以上のようにドコモユーザーは「ケータイの外観を見られることを意識する」割合が高く、かつケータイの購入時には「デザイン」にこだわるということが分かった。
◆ケータイで好きな色、男性「黒」女性「白」「ピンク」
「ケータイの色で、一番好きな色は何か？」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体結果で最も高かったのは「黒」で20.3%、次に「白」19.3%、「シルバー」13.5%、「ピンク」13.5%となった。男女別で見てみると、男性のトップは「黒」31.0%、次に「シルバー」18.5 %、「白」14.0%となった。一方、女性のトップは「白」24.5%、次に「ピンク」24.0%、「黒」9.5 %となった。
さらに性年代別で見てみると、男性10代は「黒」「シルバー」「白」、男性20代は「黒」「白」と次に同率3位で「シルバー」「オレンジ」「赤」となり、男性30代は「黒」「シルバー」「ゴールド」、男性40代は「黒」「シルバー」「白」の順となっている。一方、女性10代は「ピンク」「白」「黒」、女性20代は「白」「黒」「ピンク」、女性30代は「ピンク」「白」「シルバー」、女性40代は「白」「シルバー」「ピンク」となり、女性は年代が高くなるほど「黒」より「シルバー」の人気が高くなることが分かった。
◆ケータイデザインイメージ、全般的に「シンプル」がトップ
auユーザー女性は「キュート」、ソフトバンクユーザ男性は「クール」が人気
「シック・ライト・ナチュラル・シンプル等17個のデザインイメージの中で、ケータイのデザインイメージに含まれていた方が良いと思うものは？」という質問を複数回答形式で聞いたところ、全体結果では「シンプル」がトップで49.3%、次に「シック」35.0%、「ナチュラル」34.8%、「クール」33.3%、「キュート」27.3%となった。男女別で見てみると、男女とも「シンプル」がトップになったが、男性の2位は「クール」、女性の2位は「キュート」となり、2位以下のデザインイメージの順位においては男女差が出る結果となった。
さらにキャリア別ユーザーの男女別で見ていくと、ドコモユーザーの男性・女性、auユーザーの男性、ソフトバンクユーザーの女性は、全体結果と同様に「シンプル」がトップとなった。一方、auユーザーの女性は「キュート」がトップ、ソフトバンクユーザーの男性は「クール」がトップとなり、auユーザーの女性とソフトバンクユーザーの男性は、「含まれていた方が良いデザインイメージ」に関して他ユーザーと異なる傾向があることが分かった。
■調査概要（クローズド調査）
○調査対象・・・16歳〜49歳のケータイユーザー
○調査地域・・・全国
○調査期間・・・9月24日〜9月26日
○回答サンプル数・・・400名（回答者キャリア内訳：NTTドコモ55.3%、au30.3％、ソフトバンク14.5％）
性別：男性50%、女性50％
年代：10代25％、20代25％、30代25％、40代25％
■調査内容
・ケータイの購入を決める際にデザイン･価格･機能のどれが一番重要だと思うか？
・ケータイの色で、一番好きな色は何か？
・デザインイメージの中で、ケータイのデザインイメージに含まれていた方が良いと思うものは？
・自分のケータイの外観を誰かに見られることを意識しているか？
・デコレーションケータイを知っているか？
・ケータイをデコレーションしたことはあるか？
・ケータイのデコレーションで1台当たりどのくらい費用をかけるか？
＜本件についてのお問い合わせ＞
マーケティング事業本部 担当：大深（オオフカ）
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■ ネットエイジア株式会社について
【社名】 ネットエイジア株式会社
【所在地】 東京本社：東京都港区赤坂6丁目9番17号 赤坂ロイヤルオフィスビル3F
【代表者】 代表取締役 三清 慎一郎
【設立年月】 2005年2月
【資本金】 3億872万円
【事業内容】 モバイルリサーチ事業・インターネットメディア事業・システムソリューション事業
【URL】 http://www.netasia.co.jp/
