中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサルティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港 Managing Director繁田奈歩 以下：インフォブリッジ）は、2008年10月16日、「ブランド力に関する調査」の調査結果を発表しました。
本調査は、中国三大都市に住む20〜40代男女の企業ブランドイメージに関する意識の把握を目的としています。
【調査結果 TOPICS】
・中国人にとって「ハイアール」はすべてのベネフィットを満たす企業
・企業ブランド力に必要と思うイメージは、「信頼性」77.2％
・「ブランド力」のある企業かどうか判断する際に使用する情報は、「自分の目」
・商品・サービスの選定重要ポイントは、「品質」
・日系企業の商品・サービスに対するイメージは、「先進的な技術」が52.0％
【調査概要】
調査タイトル：ブランド力に関する調査
調査目的：中国三大都市に住む20歳以上男女の企業に関する意識の把握
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：北京、上海、広州にお住まいの20歳以上の個人所得のある男女
調査国：中国
調査エリア：北京・上海・広州
調査会社：Embrain IB CHINA Co.,Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社）
調査期間：2008年08月08日〜2008年08月13日
サンプル数：1363サンプル
調査項目：ブランド評価（機能、情緒、自己表現、価格相対的価値※、好感度）
・商品、サービスの選定重要ポイント
・各国企業の商品・サービスイメージ
・各国企業の商品・サービス好感度
※価格相対価値とは、他社の商品と同価格の場合の価値基準
【調査結果概要】
■中国人にとって「ハイアール」はすべてのベネフィットを満たす企業
ハイアールは、機能的ベネフィット」「情緒的ベネフィット」「自己表現ベネフィット」「相対価格」「好感のある」企業すべてにおいて1位となり、中国市場においてハイアール の強さが調査結果に表れた。
また、ハイアールを除いて見ると、Lenovoは「機能的ベネフィット」、NOKIAは「情緒的ベネフィット」「自己表現的ベネフィット」、SONYは「相対価格」、 Appleは「自己表現的ベネフィット」「相対価格」が高くなっており、各企業の特徴が表れた。
※フリーアンサー形式で回答してもらったもの
■企業ブランド力に必要と思うイメージは、「信頼性」77.2％
企業ブランド力に必要と思うところを聞いたところ、全体では｢信頼できる｣が77.2%で最も高く、次いで｢品質が良い｣が74.9%、｢価格に似合った製品・サービスの提供｣が57.2%である。また、地域別で見ると北京では｢技術が良い｣が60.1%と他地域に比べ高く、広州では「品質が良い」が69.5%と他地域に比べ低くなっている。性別別では、20代では「品質が良い」が72.1%と他年代に比べ低く、30代では「将来性の有る」が35.5%と他年代に比べ低くなっている。また、女性では｢センスがいい｣が45.9%と男性に比べ高くなっている。さらに個人月収7000元以上では「かっこいい」が11.2%と他月収に比べ高くなっている。
■「ブランド力」のある企業かどうか判断する際に使用する情報は、「自分の目」
企業のブランド力の基準を聞いたところ、全体では｢自分で実際の商品／サービスを見て得た情報｣が75.9%で最も高く、次いで｢友人・家族の評判｣が63.1%、｢広告（テレビ、雑誌、交通広告などすべて）より得た情報｣が60.2%である。上海では｢ブログ・BBS・SNSなどの記事｣が36.6%と他地域に比べ高く、広州では「広告（テレビ、雑誌、交通広告などすべて）より得た情報」が64.0%と他地域に比べ高くなっている。年代別では年齢が高くなるほど、「友人・家族の評判」が高くなっている。30代では、 ｢自分で実際の商品／サービスを見て得た情報｣が79.9%と他年代に比べて高くなっている。女性では｢（雑誌、新聞、テレビ）などで見た専門家の評価｣が48.6%と男性に比べ高くなっている。個人月収：7000元以上では「ニュースより得た情報」が62.0%と他月収に比べて高くなっている。
Q：あなたが「ブランド力」のある企業かどうか判断する際に使用する情報をお答えください。[MA]
■商品・サービスの選定重要ポイントは、「品質」
食品・飲料では｢品質｣が68.7%で最も高く、次いで｢価格｣が20.6%、｢機能｣が5.4%である。家電では｢品質｣が39.1%で最も高く、次いで｢機能｣が29.2%、｢耐久性｣が17.8%である。携帯電話では｢品質｣が34.6%で最も高く、次いで｢機能｣が31.7%、｢デザイン｣が13.3%である。衣類では｢デザイン｣が60.9%で最も高く、次いで｢品質｣が20.0%、｢価格｣が14.2%である。デジタル商品では｢機能｣が39.3%で最も高く、次いで｢品質｣が38.2%、｢耐久性｣が7.0%である。
■日系企業の商品・サービスに対するイメージは、「先進的な技術」が52.0％
中国大陸では｢持っている／利用していると人に自慢できる｣が31.3%で最も高く、次いで｢耐久性がある｣が24.1%、｢優れた機能｣が23.6%である。中国・台湾／香港では｢デザインが良い｣が34.8%で最も高く、次いで｢個性や特徴のある商品・サービス｣が24.6%、｢優れた機能｣ ｢高品質｣が23.0%である。ヨーロッパでは｢高品質｣が48.6%で最も高く、次いで｢先進的な技術｣が43.6%、｢高価格｣が40.9%である。アメリカでは｢先進的な技術｣が53.5%で最も高く、次いで｢高価格｣が42.0%、｢高品質｣が35.7%である。日本では｢先進的な技術｣が52.0%で最も高く、次いで｢優れた機能｣が39.3%、｢高品質｣が37.6%である。韓国では｢デザインが良い｣が40.4%で最も高く、次いで｢優れた機能｣が25.3%、｢カッコイイ／センスがよい ｣が24.9%である。
Q：あなたが各国の企業の商品／サービスに当てはまると思うイメージをすべてお答えください。
以上
■インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心としたマーケティング＆インキュベーションカンパニーです。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざまな情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。
社名：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
設立日：2006年
代表者：繁田 奈歩
事業内容：
マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）
